Lokales SEO für kleine Unternehmen: Der Starter-Guide

Das Wichtigste in Kürze

• Google Business Profile ist das wichtigste Tool für lokales SEO (kostenlos!)
• NAP-Konsistenz: Name, Adresse, Telefon überall gleich
• Bewertungen sammeln – mehr Bewertungen = besseres Ranking
• Lokale Keywords auf der Website einbauen
• Ergebnisse kommen langsam – 3-6 Monate Geduld einplanen

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Was ist lokales SEO?

Lokales SEO sorgt dafür, dass Ihr Unternehmen gefunden wird, wenn jemand in Ihrer Nähe sucht:

• “Elektriker München”
• “Friseur in der Nähe”
• “Zahnarzt Köln Zentrum”

Warum ist das wichtig?

• 46% aller Google-Suchen haben einen lokalen Bezug
• 76% der Menschen, die auf dem Handy nach etwas Lokalem suchen, besuchen innerhalb von 24 Stunden ein Geschäft
• 28% dieser Suchen führen zu einem Kauf

Wer nicht lokal gefunden wird, verliert Kunden an die Konkurrenz.

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Die 3 Säulen des lokalen SEO

1. Google Business Profile (GBP)

Ihr kostenloser Eintrag bei Google. Erscheint in der Maps-Box und bei lokalen Suchen.

2. Ihre Website

Mit lokalen Keywords optimiert, schnell, mobil-freundlich.

3. Verzeichnisse & Bewertungen

Einträge auf anderen Plattformen + Kundenbewertungen.

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Schritt 1: Google Business Profile einrichten

Anleitung:

1. Gehe zu business.google.com
2. Unternehmen hinzufügen → Firmennamen eingeben
3. Kategorie wählen (so spezifisch wie möglich)
4. Adresse eingeben (oder Einzugsgebiet bei Service-Unternehmen)
5. Kontaktdaten hinzufügen
6. Verifizierung – meist per Postkarte (5-14 Tage)

Profil optimieren:

Element	Empfehlung
Beschreibung	750 Zeichen nutzen, Keywords einbauen
Kategorien	Haupt- + Nebenkategorien wählen
Öffnungszeiten	Immer aktuell halten
Fotos	Min. 10 Bilder hochladen
Leistungen	Alle Services listen
Attribute	Barrierefreiheit, Zahlung, etc.

Was Fotos bringen:

• Unternehmen mit Fotos bekommen 42% mehr Routenanfragen
• Und 35% mehr Website-Klicks

Welche Fotos?

• Außenansicht (Kunden finden Sie leichter)
• Innenansicht (zeigt Atmosphäre)
• Team (schafft Vertrauen)
• Produkte/Leistungen in Aktion

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Schritt 2: NAP-Konsistenz

NAP = Name, Adresse, Phone (Telefon)

Diese drei Daten müssen überall identisch sein:

• Google Business Profile
• Ihre Website
• Branchenverzeichnisse
• Social Media
• Impressum

Warum?

Google vergleicht die Daten. Abweichungen = Vertrauensverlust = schlechteres Ranking.

Typische Fehler:

❌ Inkonsistent	✅ Konsistent
”Müller GmbH” vs “Müller Elektro GmbH"	"Müller Elektro GmbH” überall
”Hauptstr. 5” vs “Hauptstraße 5"	"Hauptstraße 5” überall
”089-123456” vs “+49 89 123456"	"+49 89 123456” überall

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Schritt 3: Website lokal optimieren

Title Tags:

<!-- Schlecht -->
<title>Startseite | Müller Elektro</title>

<!-- Gut -->
<title>Elektriker München | Müller Elektro – 24h Notdienst</title>

Meta Description:

<meta name="description" content="Elektriker in München ✓ 24h Notdienst ✓ Faire Preise ✓ Kostenlose Beratung. Müller Elektro – Ihr zuverlässiger Partner seit 1990.">

H1-Überschrift:

<h1>Ihr Elektriker in München und Umgebung</h1>

Lokale Keywords einbauen:

• “Elektriker München”
• “Elektroinstallation München”
• “Elektro-Notdienst München”
• “Elektriker in der Nähe” (implizit lokal)

Wo?

• Title Tag
• H1-Überschrift
• Erste 100 Wörter
• Bild-Alt-Texte
• URL (wenn möglich)

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Schritt 4: Bewertungen sammeln

Warum Bewertungen wichtig sind:

• Ranking-Faktor: Mehr & bessere Bewertungen = höheres Ranking
• Vertrauen: 88% der Verbraucher vertrauen Online-Bewertungen
• Klickrate: Unternehmen mit 4.5+ Sternen bekommen mehr Klicks

Wie bekomme ich mehr Bewertungen?

1. Fragen! Nach erfolgreichem Abschluss direkt bitten
2. Einfach machen: Link zur Bewertung per WhatsApp/E-Mail
3. Zeitpunkt: Wenn der Kunde zufrieden ist (z.B. nach Projektabschluss)

Bewertungslink generieren:

1. Google Maps öffnen → Ihr Unternehmen suchen
2. “Rezension schreiben” klicken
3. URL kopieren und kürzen (z.B. mit bit.ly)

Auf Bewertungen antworten:

• Positive: Bedanken, Namen nennen
• Negative: Sachlich, lösungsorientiert, nicht defensiv

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Schritt 5: Lokale Verzeichnisse

Wichtige Verzeichnisse in Deutschland:

Verzeichnis	Priorität	Link
Google Business	⭐⭐⭐	business.google.com
Bing Places	⭐⭐	bingplaces.com
Apple Maps	⭐⭐	mapsconnect.apple.com
Yelp	⭐⭐	biz.yelp.de
Das Örtliche	⭐	dasoertliche.de
Gelbe Seiten	⭐	gelbeseiten.de
GoLocal	⭐	golocal.de
Branchenspezifisch	⭐⭐	Je nach Branche

Branchenspezifische Verzeichnisse:

• Ärzte: Jameda, Sanego, DocInsider
• Handwerker: MyHammer, Aroundhome
• Restaurants: TripAdvisor, Lieferando
• Hotels: Booking, HRS

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Schritt 6: Lokaler Content

Stadtseiten erstellen:

Wenn Sie in mehreren Städten tätig sind:

/elektriker-muenchen
/elektriker-augsburg
/elektriker-ingolstadt

Jede Seite braucht:

• Einzigartigen Inhalt (kein Copy-Paste!)
• Lokale Referenzen
• Spezifische Kontaktdaten
• Lokale Keywords

Blog-Ideen mit lokalem Bezug:

• “Die 5 häufigsten Elektro-Probleme in Münchner Altbauten”
• “Förderprogramme für E-Ladestationen in Bayern”
• “Stromausfall in München – was tun?”

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Schritt 7: Strukturierte Daten

LocalBusiness Schema:

Hilft Google, Ihr Unternehmen besser zu verstehen:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Müller Elektro GmbH",
  "image": "https://example.com/photo.jpg",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Hauptstraße 5",
    "addressLocality": "München",
    "postalCode": "80331",
    "addressCountry": "DE"
  },
  "telephone": "+49 89 123456",
  "openingHours": "Mo-Fr 08:00-18:00",
  "url": "https://example.com"
}

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Typische Fehler vermeiden

1. Keyword-Stuffing

❌ “Elektriker München München Elektriker beste Elektriker München”

✅ “Müller Elektro – Ihr zuverlässiger Elektriker in München”

2. Fake-Bewertungen

Google erkennt sie. Strafe: Profil-Entfernung.

3. Ungeduld

SEO braucht 3-6 Monate. Keine Sofort-Ergebnisse erwarten.

4. Mobile vernachlässigen

70%+ der lokalen Suchen = mobil. Website muss schnell & mobil-freundlich sein.

5. Einmal machen und vergessen

Lokales SEO ist fortlaufend:

• Regelmäßig Beiträge posten (GBP)
• Bewertungen beantworten
• Fotos aktualisieren
• Öffnungszeiten pflegen

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Zeitplan: Was zuerst?

Woche 1:

1. Google Business Profile einrichten/optimieren
2. Website-Grundlagen (Title, Meta, H1)
3. NAP auf Website prüfen

Woche 2-4:

1. 10+ Fotos hochladen
2. Erste 2-3 Bewertungen sammeln
3. Top-5 Verzeichnisse eintragen

Monat 2-3:

1. Weitere Verzeichnisse
2. Regelmäßig GBP-Beiträge
3. Bewertungen aktiv sammeln
4. Lokaler Content

Monat 3+:

1. Ranking beobachten
2. Strategie anpassen
3. Mehr Bewertungen sammeln

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FAQ: Häufige Fragen

Wie lange dauert es, bis ich ranke?

3-6 Monate für sichtbare Ergebnisse. Stark umkämpfte Märkte: länger.

Muss ich für Google Business bezahlen?

Nein, Google Business Profile ist kostenlos.

Funktioniert lokales SEO ohne Website?

Bedingt. GBP allein reicht für Basis-Sichtbarkeit. Für Top-Rankings brauchen Sie eine optimierte Website.

Wie viele Bewertungen brauche ich?

Mehr ist besser, aber Qualität zählt auch. Ziel: Konstant neue Bewertungen, mindestens 4.0+ Durchschnitt.

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Fazit: Lokales SEO ist machbar

Die wichtigsten Schritte:

1. ✅ Google Business Profile optimieren
2. ✅ NAP konsistent halten
3. ✅ Website lokal optimieren
4. ✅ Bewertungen sammeln
5. ✅ Geduld haben

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